01 项目背景

男士美妆市场增长的背后，是新世代审美的迁移，男士形象不只是服饰方面，美妆正成为男人自我对话以及应对外界挑战的载体。

VOGSR 潮仕作为百斯盾集团旗下品牌，在找到深度沟通之前，对整个男性消费市场已有着充分的了解。传统彩妆行业都是女性导向，从品牌设计到供应链配套已形成通用惯例,潮仕想要打破传统男士美收的框架，重新定义男士彩妆，通过极强的差异化定位和品牌风格,从起步阶段建立较高的品牌显著度和社交关注度。

如何打造出符合时代审美迁移的男妆品牌？深度团队溯源整个市场且深入接触消费群体，从多个维度进行了思考。

02 解决方案

从男性美社会观念的诱因出发，深度团队对当代审美偏向和自我审视进行了再性质的归纳，为潮仕品牌定义了全新的品牌角色。

——Mr. 新物种

新物种风格探究创新前卫个性体验

如何匹配新物种型男的品牌风格?

经过大量的讨论和测试，我们定义潮仕的风格为先验未来主义，以极简科幻为基调，融入人工智能与新人类的思考元素，让消费者能从视觉中直观感受到新物种的品牌联想。想要跳出同质化市场，潮仕产品需满足系列感强、板式干净、造型独特三大需求，深度团队研究了多种视觉表达效果，最终为潮仕设立了超现实 x 故障艺术为主的品牌调性。

03 视觉系统

04 成果

2020年7月，天猫正式开启的“新品牌成长计划“中，湖仕以其独树一枳的品牌风格，令人印象深刻的品牌故事，以及精准的品牌战略定位,拿到全五分的超高评分,将获得天猫对其规模化的能量扶持,成为美妆个护领域的一股新锐强劲势力。

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