从物质消费 到意义消费
从物质消费过渡到意义消费，这并非意味着产品的功能和品质不再重要，而是新生代更看重消费的意义，即品牌的品位、情绪体验以及分享话题。
建立自我 身份认同
新生代消费目的除了产品或服务所解决的具体问题，更重要的是通过消费建立身份认同。
社交分享 虚拟生存
在社交网络里获知信息，同时在社交网络分享信息，品牌在社交时代能否以人设的方式持续制造内容，与用户建立深入的关系，成为重中之重。
到2032年，中国将是全球中产阶层人口规模最大的国家，从2020年的3个亿到2032年的6个亿，这些千禧一代及Z世代大部分从事知识与服务工作，了解世界前沿、拥抱世界文化、并且渴求个性化的消费观。
超越品类，以关怀人的生活，
彰显人的价值作为品牌内涵的品牌
* 起始于美国的80年代、2015年涌现于新消费品牌
超越产品/服务视野，为顾客创造与众不同的生活解释
让企业成为这个生活解释的唯一拥有者
80年代起，这些品牌开拓美国大众的「意义消费市场」
超越竞争寻求市场增量
行业竞争最终导致竞争趋同，也就是竞争对手之间相互参考学习，
最终变成相似的产品卖点、相似的营销策略。
人本品牌理论关注新生代的消费观念变迁，以用户为导向挖掘
新的消费意义，结合企业的竞争优势实现品牌创新。
关系维护
产品复购
身份认同
情感归属
产品种草
文化共鸣
理念特性
需求场景
开启专属品牌创建之旅
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